Poolchemie und Zubehör zur Poolpflege
Beeindruckendes Wachstum
Branche: Autozubehör (Karosserieschutz, Kotflügel)
Ein Konto, das auf eine enge Nische im Automobilbereich spezialisiert ist: viel Konkurrenz, sich wiederholende, wenig differenzierte Angebote. Statt nur das Budget zu erhöhen, haben wir zuerst das Angebot und die Positionierung geordnet. So hat jeder weitere Zloty in der Werbung um ein Vielfaches effizienter gearbeitet.
Ausgangslage
Der Kunde verkaufte ein bewährtes Produkt (Schmutzfänger und Schutzzubehör für Autos), doch sein Konto ging in der Masse sehr ähnlicher Konkurrenzangebote unter. Im ersten Monat der Zusammenarbeit lag das Werbebudget bei ca. 280 PLN, der Werbeumsatz bei nur 470 PLN. Der ROAS lag unter 2×, die Werbung hat sich also kaum amortisiert.
Was wir getan haben: umfassende Kontobetreuung
In einer so überfüllten Nische entscheidet nicht das Budget, sondern ob ein Angebot überhaupt eine Chance hat, wahrgenommen zu werden. Deshalb haben wir die Strategie bei den Grundlagen begonnen und die Werbung als Verstärkung eines gut aufgebauten Angebots verstanden, nicht als Rettung für ein schwaches.
Wettbewerbsanalyse
Wir haben die wichtigsten Anbieter der Kategorie analysiert: ihre Preise, die Art der Präsentation (anschauliche Montagefotos), die Varianten zur Anpassung an Automodelle sowie die Frage, welche Angebote tatsächlich den Traffic abgreifen und welche nur ohne Verkäufe „herumhängen“.
Strategieplanung
Statt alles gleichmäßig zu bewerben, haben wir Produkte mit echtem Potenzial ausgewählt (hohe Nachfrage, geringerer Preiswettbewerb) und eine schrittweise Budgeterhöhung ausschließlich für die Positionen geplant, die anfingen zu verkaufen.
Angebote anlegen und strukturieren
Ergänzung von Varianten für konkrete Automodelle und Baujahre, Verbesserung von Fotos und technischen Beschreibungen. In dieser Branche kauft der Kunde erst, wenn er sicher ist, dass das Produkt zu seinem Auto passt.
Angebotsoptimierung: Titel und Keywords
Umbau der Titel auf Suchbegriffe, nach denen Autofahrer tatsächlich suchen (Marke, Modell, Karosserietyp, Befestigungsart), statt allgemeiner Titel, die mit Hunderten identischer Titel konkurrieren.
Mehr Raum in der Kategorie gewinnen
Erstellung von Allegro-Sets, die sich ergänzende Produkte kombinieren (z. B. ein komplettes Set von Schutzelementen). Dadurch erschien die Marke des Kunden an mehr Stellen gleichzeitig in den Ergebnissen derselben Kategorie.
Kontinuierliche Optimierung
Monatliche Prüfung, welche Produkte tatsächlich Gewinn bringen: Das Budget wurde regelmäßig von Angeboten mit niedrigem Ertrag auf jene verlagert, die sich bewährt hatten. Daher der deutliche Anstieg der Effizienz (ROAS) und nicht nur der Ausgabenhöhe.
Ergebnisse
Umsatz, der in den folgenden Monaten der Zusammenarbeit durch Allegro Ads Werbung erzielt wurde (eigene Daten aus dem Konto des Kunden). Mai 2026 ist der bisherige Höhepunkt: der Verkaufsspitzenwert nach 8 Monaten systematischer Optimierung.
| Kennzahl | Start (Sept. 2025) | Letzte 3 Mon. (Ø, März–Mai 2026) | Veränderung |
|---|---|---|---|
| Werbeumsatz | 470 PLN | 54.448 PLN | ×116 |
| Werbebudget | 282 PLN | 4.576 PLN | ×16 |
| ROAS (Werberendite) | 1,7× | 11,9× | ×7,1 |
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