Jak zacząć sprzedawać na Allegro? - IKARTO

1. Ruch organiczny w kontekście sztucznej inteligencji

Ruch organiczny był przez lata jednym z najważniejszych filarów sukcesu w marketingu internetowym. Jednak dynamiczny rozwój technologii sztucznej inteligencji (AI) zmienia krajobraz SEO.

Wyszukiwarki, takie jak Google czy Bing, coraz częściej dostarczają użytkownikom bezpośrednich odpowiedzi, ograniczając konieczność klikania w linki. To prowadzi do spadku ruchu organicznego, co dla wielu firm może być poważnym wyzwaniem.

W tym artykule pokażemy, jak dostosować swoją strategię marketingową do nowych realiów i skutecznie zarządzać zmianami w świecie zdominowanym przez AI.

2. Co się zmieniło?

Tradycyjne SEO bazowało na optymalizacji treści i budowie linków w celu uzyskania wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania. Jednak z pojawieniem się AI wyszukiwarki coraz częściej:

Dostarczają odpowiedzi w formie wyróżnionych fragmentów (featured snippets).
Korzystają z chatbotów i asystentów AI, takich jak ChatGPT czy Google Bard, do rozwiązywania problemów użytkowników.
Minimalizują liczbę kliknięć, dostarczając informacje bezpośrednio w wynikach wyszukiwania (tzw. „zero-click searches”).

Efekt? Mniej ruchu na stronach internetowych, nawet tych z wysokimi pozycjami w SERP.

3. Kluczowe strategie adaptacji do nowej rzeczywistości

Zoptymalizuj treści pod „Zero-Click Searches”

Dlaczego to ważne? Wyróżnione fragmenty i bezpośrednie odpowiedzi są pierwszym, co widzą użytkownicy. Twoja marka może skorzystać na tej widoczności, nawet jeśli nie generuje to kliknięć.

Co zrobić:

Twórz treści w formie pytań i odpowiedzi.
Korzystaj z sekcji FAQ na swojej stronie.
Stosuj jasne, precyzyjne podsumowania w pierwszych akapitach artykułów.

Przykład: Jeśli prowadzisz sklep z elektroniką, stwórz artykuł typu „Jak wybrać najlepszy laptop do pracy zdalnej?” i zamieść podsumowanie z konkretnymi wskazówkami w formie tabeli.

4. Dywersyfikuj źródła ruchu

Dlaczego to ważne? Poleganie wyłącznie na ruchu z wyszukiwarek to duże ryzyko. Zmiana algorytmów lub dalszy rozwój AI może jeszcze bardziej ograniczyć Twój ruch organiczny.

Co zrobić:

Inwestuj w media społecznościowe (np. Instagram, LinkedIn, TikTok).
Prowadź newsletter, aby budować bezpośrednią relację z klientami.
Twórz treści wideo na YouTube, co pozwala dotrzeć do nowych odbiorców.

Przykład: Właściciel sklepu z modą może regularnie publikować poradniki stylizacyjne na Instagramie i jednocześnie promować je w newsletterze.

5. Skup się na intencji użytkownika (User Intent)

Dlaczego to ważne? Wyszukiwarki, szczególnie te oparte na AI, starają się dostarczać odpowiedzi precyzyjnie dopasowane do intencji użytkownika.

Co zrobić:

Analizuj frazy kluczowe pod kątem ich intencji: informacyjnej, nawigacyjnej lub transakcyjnej.
Twórz treści dostosowane do każdego etapu podróży klienta (awareness, consideration, decision).

Przykład: Blog o zdrowym stylu życia może publikować treści typu „5 najlepszych przepisów na zdrowe śniadanie” (awareness) oraz „Jakie suplementy warto kupić na początku diety” (consideration).

6. Wykorzystaj AI jako wsparcie

Dlaczego to ważne? Sztuczna inteligencja nie musi być wrogiem. Można ją wykorzystać do poprawy efektywności działań marketingowych.

Co zrobić:

Korzystaj z narzędzi do analizy danych, takich jak Google Analytics 4.
Personalizuj kampanie mailingowe z wykorzystaniem narzędzi AI.
Twórz treści szybciej, korzystając z generatorów tekstu opartych na AI.

Przykład: Firma e-commerce może automatycznie generować opisy produktów, co pozwala zaoszczędzić czas i zasoby.

7. Buduj silną markę

Dlaczego to ważne? Silna marka przyciąga użytkowników niezależnie od zmian w algorytmach wyszukiwarek.

Co zrobić:

Publikuj unikalne, wartościowe treści, takie jak raporty branżowe czy studia przypadków.
Zadbaj o spójną identyfikację wizualną i przekaz marki.
Prowadź aktywną komunikację w mediach społecznościowych.

Przykład: Agencja nieruchomości może publikować regularne raporty o trendach na rynku mieszkaniowym, co buduje jej autorytet w branży.

8. Podsumowanie

Zmiany wywołane przez rozwój sztucznej inteligencji to wyzwanie, ale też szansa na innowacje w marketingu. Dostosowanie strategii SEO, dywersyfikacja kanałów ruchu i wykorzystanie AI jako wsparcia to kluczowe kroki, by utrzymać konkurencyjność w dynamicznie zmieniającym się świecie.