Allegro Ads Szkolenie - Optymalizacja Kampanii

Szkolenie Allegro ADS – Jak zoptymalizować kampanię Allegro ADS

Na początek pytanie:

Czy wiesz dlaczego optymalizacja ofert jest tak ważna?

Odpowiedzi na powyższe pytanie są następujące:

Wiesz, które oferty generują sprzedaż,
Wiesz, ile warto zainwestować w ich reklamowanie,
Uzyskujesz wyższy zwrot z inwestycji, dzięki czemu zwiększasz sprzedaż,

Pamiętaj: Wysoka jakość oferty to niższe koszty reklamy!

Czym jest optymalizacja kampanii Allegro ADS?

W praktyce optymalizacja kampanii Allegro ADS polega na usprawnianiu kampanii, testowaniu oraz doskonaleniu tych które zostały utworzone w panelu Allegro Ads

Optymalizacja powinna odbywać się na wszystkich poziomach konta tj.:

Kampanii,
Grup reklam,
Ofert,

A więc od czego zacząć optymalizację?

Kluczem do sukcesu jest uporządkowana struktura swojego konta Allegro Ads.

Jak dokonać podziału produktów, żeby zwiększyć skuteczność kampanii Allegro?

Na początku podziel oferty w zależności od typów produktów.
Następnie wykorzystaj grupy reklam aby sprawdzić różne ustawienia takie jak tytuły, miejsca emisji reklamy itp.
W końcu podziel produkty w zależności od ich efektywności wykorzystując dane pochodzące ze statystyk Allegro ADS.

allegro ads szkolenie - optymalizacja allegro ads - struktura reklam

Przykłady prawidłowej struktury reklam Allegro ADS

Przykład pierwszy:

Dzięki takiej kategoryzacji łatwiej będzie Ci znaleźć dane produkty, analizować ich sprzedaż.

Kampania

Perfumy

Grupy Reklam

Perfumy damskie
Perfumy męskie
Zestawy perfum

Produkty

perfumy damskie które oferujesz
perfumy męskie które oferujesz
zestawy perfum, które oferujesz

Przykład drugi:

Dzięki takiej strategii możesz podbijać skale sprzedaży poprzez zwiększanie stawki CPC dla popularnych produktów.

Oferty z mniejszą popularnością można wyświetlać po niższej stawce.

Kampania

Perfumy

Grupy Reklam

Bestsellery
Słaba sprzedaż

Produkty

najlepsze produkty – najlepiej sprzedające się perfumy, które oferujesz
perfumy, których sprzedaż jest niska

Optymalizacja oferty jako element optymalizacyjny kampanii Allegro Ads

Pamiętaj: Dobra jakość ofert to dobra jakość reklam

Jakość oferty to parametr, który pozwala wyświetlać kupującym najbardziej dopasowane reklamy.

Tytuł ofert zgodny z hasłami wpisywanymi przez kupujących
Opis ofert jest dokładny oraz ma uzupełnione wyczerpująco parametry produktu.
Zdjęcia produktu są dobrej jakości
Dostępne są różne formy wysyłki
Jesteś zaufanym sprzedawcą

Pamiętaj: Dobrze wykorzystaj wszystkie 50 znaków w tytule oferty!

wybierz właściwą kategorię dla oferty
uzupełnij wszystkie wymagane i niewymagane parametry
przy szukaniu właściwego tytułu korzystaj z planera kampanii oraz podpowiedzi z wyszukiewarki Allegro

allegro ads szkolenie - optymalizacja allegro ads - wyszukiwarka allegro

Analiza statystyk jako niezbędny element optymalizacyjny kampanii Allegro Ads

Pamiętaj: codziennie analizuj statystyki, aby zmaksymalizować sprzedaż

Przykład pierwszy:

CTR (click through rate) – stosunek liczby kliknięć do całkowitej liczby wyświetleń ofert.

Jak interpretować te dane?

CTR pokazuje, które oferty są chętniej klikalne przez użytkowników czyli atrakcyjne. W tym przypadku oferty A i C uzyskały wyższy CTR od pozostałych co może oznaczać np. lepszy tytuł, atrakcyjniejsze zdjęcie przy ofercie.

Oferta E posiada najsłabszy współczynnik kliknięć (CTR). Warto przemyśleć, czy oferta ma dobrze dobrany tytuł.

allegro ads szkolenie - optymalizacja allegro ads - przykład1

Przykład drugi:

Tutaj widzimy, że oferty A i C osiągnęły największą sprzedaż.

Możemy wydzielić takie oferty do osobnych grup reklam, aby lepiej kontrolować sprzedaż oraz stawki CPC.

Oferta D dotychczas nie przyniosła sprzedaży. Warto ją obserwować i zastanowić się czy na stronie przedmiotu jest coś co zniechęca do zakupu np. opis, tytuł, parametry itp.

W kampanii można obniżyć CPC tylko dla tej oferty, wydzielając ją do osobnej grupy reklam